有感于最近热议的 Flomo 被某大厂「致敬」一事

最近火箭君圈子里传得沸沸扬扬的一件事莫过于:某笔记大厂要推出了一款 「轻笔记」应用。这款「轻笔记」应用 从功能形态到部分界面都和 另一款独立开发者产品 Flomo 非常相似。

Flomo (浮墨笔记) 是一款近期非常人气的 轻量级想法记录类 App,早先火箭君也有过介绍过。Flomo 来自独立开发者少楠的团队。Flomo 的不少理念也深受火箭君喜欢。 例如:做到小而美,专注于自己的功能,积极和其它工具组合形成「工具链」……

虽然早在好几周前,就有内部可靠消息传出,有个大厂将要推出一款「致敬」 Flomo 的应用,但是火箭君也是直到这几天才看到那款「大厂作品」的实际样子。

在那个大厂作品曝光之后,Flomo 团队就表示这是像素级「致敬」,然后圈子里就炸开了,有些开始支援 Flomo 声讨大厂,有些则开始为大厂辩解认为这是正常的商业行为。

先声明一点,我通篇不会说那个大厂的 App 是哪个,大家留言也不要提及,我不想为它提供曝光。

先说结论

火箭君觉得:

  1. Flomo 是 国内独立软件中的一股清流,我个人支持Flomo类的独立软件,也希望 Flomo 能做的更大更好,而不是因为某些原因(例如资本不如大厂雄厚)而被驱逐出市场。这也是效率火箭一直介绍这类 App 的原因之一。
  2. 我觉得 大厂 的行为目前只能受到道义上的谴责,恐怕难以有法律上实质性的撼动。毕竟人家连那个N商标都是可以注册的,法律上滴水不漏。
  3. 我觉得我有义务做些宣传,让原创受到更多人尊重,让大家充分认识到什么软件「有灵魂」。 如果用户都有一定的觉悟,那么「模仿者」自然就不会有市场。
  4. 如果将来一些大厂希望借鉴或致敬某些App,至少应该拿出自己原创(至少大部分原创)的理念,这是良性竞争,也是对 被致敬 App作者的尊重。而不是一边「致敬」XX,一边却说比 XX 更好之类的话(这是否已经涉嫌违反广告法了?)。

打破魔咒

我们知道,在国内,工具类软件的市场很大,潜力也很大。但用户人群其实非常分裂,有些是硬核的老玩家,有些是刚接触的小白,有些只关心特定工作目的,有些则是跟风流行的爱好者 ……

就目前来看,Flomo 吸引的核心用户人群未必会是大厂的核心用户人群。

不过,更多的伤害会发生在未来。 大厂由于拥有不对称的市场预算,可以在未来很长一段时间里占领「轻笔记」的宣传。久而久之,未来的新增用户会以为,大厂才是「轻笔记」的代表。这种争夺「未来用户心智」的例子有很多。例如,新生代用户,可能就不知道某歌,只知道某度。

如果在未来,「致敬者」逐渐被当成「原创者」,那是可悲的。以后就没有人敢创新了,创新者更像是 「试错机器」,试错成本自己吃进,试错成果由大厂来「摘果子」。这更像是一种「创新者的诅咒」(尤其是弱小创新者)。

打破这个诅咒,也并非不可能。

一种方案是,引入资本

如果原创者可以迅速获得融资,就能以魔法对抗魔法,拿出等同甚至更多的预算争夺新市场。 这一幕也出现过很多次,在各个领域都有。况且被大厂致敬,这件事本身就是一种背书,可能更有利于获得融资。 不过这种做法也有弊端,主要和创新者自己的理想或理念有关。

另一种方案是,换个市场

创新者牢固占领一个不同的市场(甚至是一个小市场)。通过不断差异化,和大厂撇清关系,吸引调性相符的用户。如能甘于寂寞,如能在利基市场中存活,如能静静等待大厂自己玩腻,就能在合适的时机重新脱颖而出,这时将会无人可挡。这个方案的不确定因素也很多,最难的是,能否甘于在另一个市场,甚至是小市场中发展(其实也不小,只是相对而言)。

最后

火箭君相信,有一些趋势是无法被阻挡的,例如:工具软件的崛起,例如:去人力化 …… 这些事情会带来更多生产力,而且已经在海外得到验证。

对于原创的尊重也一样,会得到越来越多用户的理解和支持,就像正版软件已经逐渐得到用户支持一样。

如前文所说,火箭君觉得有义务在这些「必然会发生」的事情上推一把,贡献一点绵薄之力,让它们早些发生。

最后,再次向 Flomo 这款产品,以及创作者 少楠团队 表达我的敬意。