说一说苹果10亿投滴滴,看重的到底是什么?

Apple在上周五(5月13日)宣布了一个令人吃惊的消息:10亿美元投资滴滴出行。细细想来,这步棋真是挺有意思,所以火箭君在周一就和大家分享一下关于这件事的一些观点 本文参考INTERNATIONAL BUSINESS TIMES编辑DAVID GILBERT的观点

滴滴其实并不是特别需要钱

滴滴本轮已经超额融资,而且有阿里巴巴和腾讯两大巨头在后面撑腰的滴滴在整个打车app领域已经占据很大的市场份额。转眼看看他的竞争对手,为了维持占有率,UBER一年在中国亏掉的钱就和这次投资规模等同了——哦呵呵呵~

苹果并不应该很在意“如何”,甚至是“是否”要进入中国的专车app市场

但是苹果很可能可以从这次的投资中获得很多专车市场之外的东西。虽然花了10亿美金现金,但是从苹果2330亿美金的现金储备来看……10个亿到底算……毛?

今天我们就看看苹果可能想从这个投资行为里拿到什么:

效率火箭,结论先行

读完全文大概需要3分钟

火箭君箭君先列出全文观点,觉得哪个感兴趣您可往细了看:

  1. 洞察用户:中国市场和生态圈外的消费者

  2. 促进关系:中国政府

  3. 探索技术:自动驾驶

  4. 推广服务:苹果的服务类产品

  5. 获取回报:资本回报

洞察用户

从上个月苹果在大中华区报出的营收来看,今年一季度苹果在大中华区比去年下跌了整整11个百分点,但是库克依然表示:苹果对作为苹果全球第二大营收来源的中国市场持“绝对乐观”的态度。

数据来源:APPLE INC

2015年苹果在中国的业务增长飞快,从一定程度上也是挤压了今年的业绩。库克应该也很清楚,要在中国保持良好稳健的营收,就必须要进一步了解这个市场和这个市场的消费者。

在接受路透社的采访的时候,库克其实已经明确提到,进一步洞察用户是本次投资最大的原因之一:“我们作出这次投资是基于多个战略因素的考量的,其中就包括获取进一步了解中国某一个特定细分市场的能力”。

由于滴滴不只在苹果设备上安装,滴滴的数据其实可以帮助苹果进一步的了解不在他当前生态圈中的其他用户的行为

促进关系

苹果和政府的关系要保持在最佳状态真的不是一件简单的事情

当年iPhone6的发布延迟不管苹果如何否认,政府监管一定是各中原因之一。最近在美国国会也有传言曝出苹果向中国政府开放部分iOS代码来通过信息安全审批。与此同时,苹果iTunes Movie 和iBooks服务在发布短短6个月后就被中国封杀了……让我们期待一下库克本月访华之行会去谈点什么吧~

2015年库克和习大大在微软握手

考虑到打车软件公司本身就需要和政府密切合作,而且出行业也是我国提出大力发展本土科技公司促进产业升级的重点对象。本次投资市场份额颇高的滴滴,应该可以让苹果和政府层面的谈话更顺畅,也算是一个明智之举。

探索技术

虽然估计苹果暂时不会承认这件事情,但是苹果在自己研发电动汽车的项目——泰坦项目(PROJECT TITAN),早有大量媒体报道。这次投资也印证了苹果对出行领域的关注是远远超出简单的地图服务的范畴的。

(火箭君吐槽:google也有一个project titan同名项目,是太阳能无人机,是不是听起来更溜?)

GOOGLE的自动驾驶汽车们

从滴滴角度来看:

与滴滴同业的Uber也好,Lyft也罢,都在与Google和Volvo合作自动驾驶技术。(火箭君吐槽:这样就可以把老要分他们钱的司机群体全部干掉)那么现在还没有绑到技术风口大腿的滴滴在面对苹果的战略投资的时候,显然是非常乐意去拿这根橄榄枝的~

从苹果角度来看:

通过对滴滴的投资,可以进一步了解自动驾驶市场的需求,进一步利用滴滴的司机和数据作为研发的“实验室小白鼠”,何乐而不为?

推广服务

库克本月访华的重要原因之一应该就是讨论iBooks和iTunes Movies在中国被关停这个话题。这两个服务目前只是苹果整个产品组合中的很小很小的一部分,但是大家想想,在全球智能手机销售减缓的当下,服务类产品在苹果的重要性只会显得越来越强。

一个小哥在使用APPLE MUSIC服务

如果思考一下除了内容审查之外,苹果这两项服务被关闭的原因:也可能是国家一如既往地希望通过暂缓国外颠覆性商业模式的进入时间,来培育扶持更多本土企业在同领域的竞争能力。 (一如Google,二如Facebook,三如Twitter……数不胜数)如果苹果可以展现出自己同样也是在帮助中国本土的科技公司,或许苹果服务的推广可以更顺利一些。

获取资本回报

最后,我想说,苹果也不是没事朝水里撒钱的傻子。滴滴本轮的超额融资也不是空穴来风的,至少从资本市场的角度印证了从滴滴的投资的钱是能够获取大量回报的。毕竟滴滴一年前的市值还不到160亿美元,短短一年后的现在,滴滴的市值已经剑指250亿美元。

滴滴出行历年融资情况表(点开图片可以查看详细投资人名字和金额);数据来源:IT桔子

如果苹果的内生式增长越来越难保持,那么对外投资显然也是一个不错的增长方式。库克自己当然是信心满满的表示,苹果相信经过一段时间之后,本次投资一定能够在资本的层面获得丰厚的回报。

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