[故事]从Kickstarter当红辣子鸡到无奈被收购离场的Pebble

就在本月,曾经在kickstarter上红极一时的创业公司Pebble宣布将会被竞争对手Fitbit收购。后者将只会保留Pebble的软件开发业务,放弃那款令人喜爱的电子墨水屏智能手表。今天,火箭君将会带大家回顾一下,Pebble的“传奇一生”

2012.4 – 初出茅庐


2012其实并不是很久以前的事情,可是对于科技界来说,2012年和现在相比是截然不同的。当时智能手表还是一块无人涉足的全新市场。

Pebble在2012年4月10日在Kickstarter平台上发布了他大胆设计的采用电子墨水屏的智能手表,这个技术大大延长了智能手表的寿命,而且另其屏幕在白天清晰可见。

Pebble筹满目标10万美元,只用了2小时。一天之后,这个数字变成了100万美元

2012.11 – 首遭挫折

为超过10万个产品安排测试、质检、物流等的工作牵扯了Pebble这个小团队的大量精力。由于组织协调好供应链,原计划9月份就像Kickstarter众筹者发货的Pebble跳票了。

2013.1 – 迟到总比没有强

Pebble在2013年1月23日终于发货了!好消息是,在1月24日的时候,苹果公司终于批准了Pebble的APP上架,否则的话,可怜的消费者就要面对一个无法连接手机的智能手表啦……

2013.5 – 1500万美元注入

因为察觉到可穿戴设备的趋势,查尔斯河创投(Charles River Ventures)向Pebble投资了1500万美元。这帮助Pebble在生态搭建上取得非常强劲的发展。

仅仅几周之后,Pebble宣布他的预售活动已经获得了27万个订单了——这家初创公司已经成为了一个真正的“硬件公司”

2014.1 – 新产品!

Pebble在CES上开始预售一款新产品——Pebble Steel。这款产品比原来那款贵100美元,可是产品和原来的塑料产品相比除了材质改变了之外,几乎没有区别。

但是这次Pebble解决了供应链的问题,所有的产品都按时发货交付了。

2014.9 – 苹果来了

2014年苹果和其他安卓厂商都陆续发布了他们的可穿戴设备计划,在面对激烈竞争的市场环境时,Pebble在9月份宣布产品降价,并且公开支持安卓可穿戴设备App的版本。

2015.2 – 再上新!

Pebble面对竞争压力后的市场反应是——推出更多产品!这次Pebble再次来到Kickstarter上众筹这款用了彩色墨水瓶和新系统的手表, 并很快获得了50万美元的融资——17分钟搞定 并且在当月凭借这个项目,Pebble成功融资2033.9万美元,成为Kickstarter史上最好的项目

2015.5 – 问题又来了!

虽然Kickstarter上融资顺利,但是2015年5月份,开始传出Pebble需要千万美元解决现金流问题——即便他能够从投资人处获得一部分钱,不过还是远远不够。

2016.3 – 再次降价,带着裁员

包括苹果手表在内的各种新兴智能穿戴设备无不挤压着Pebble的市场。在2016年5月,Pebble宣布了一系列围绕着最新产品的折扣计划。

不幸的是,同月里,Pebble还宣布裁员25%——差不多40个员工

CEO表示: “我们现在必须非常小心的安排我们的计划——资金现在非常紧张”

2016.5 – 最后一搏

这是Pebble最后一次尝试在市场中获取一小份市场份额——他发布了现有全系产品的更新。我们欣赏Pebble这种追求简单专注的做法,可是这次赌注可能注定是无法实现翻本了

2016.12 – 收购和产品的终结

Pebble终于确认已经被以3400-4000万美元的价格出售给了Fitbit——这个价格几乎只能够Pebble把现有债务还清。40%的员工将会以软件开发的身份加入Fitbit,而一代好产品将会永远退出历史舞台了。

尽管结局令人惋惜,Pebble的故事依然令人鼓舞——一群充满好想法的人在一起,运用它们的专业知识做出了也售出了价值数百万美元的设备。而购买这些设备的人几乎都来自于一个强大的充分支持他们的社区。

这样的成就又有多少公司能够做到?