为什么国外视频网站的片头广告可以免费跳过?

不知道你有没有发现,Youtube上的贴片广告在5秒播放后即可点击跳过


这种神奇的设定,和国内网站动不动就要看120秒“开局一把刀,装备随便爆”的洗脑广告的差距实在太大。

Google的“不作恶”的精神在其核心广告业务上也体现的淋漓尽致。值得一提的是,不作恶并不代表做慈善。该插入的广告Google一个都不少,以至于一个2小时电影的广告断点能达到30个之多!

然鹅,google的广告产品经理却巧妙的利用产品设计达到了“用户”、“广告主”、“Google”三赢的局面!

==通常来说,能被量化衡量、能被量化证明效果的广告行为更容易开展销售。而Google的视频广告产品把传统广告商难以量化的东西量化了==

必然的5秒专注

Google告诉你:你广告的每一次有效播放,至少都被看了前5秒 由于用户知道5秒即可跳过广告,因此 5 秒之内通常用户会聚精会神地盯着广告看,即这 5 秒钟之内,广告的到达率极高。

长期以来,品牌类的广告都按曝光进行结算,但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点,YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取用户 5 秒内的全部注意力,从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

用户成为广告质量评估师

可以跳过的广告让广告主和Google都有了一个手段去评估广告真实质量——这个信息对于广告主本身的意义也是很大的。Google这个广告商甚至还能正向的帮广告主评估提升广告质量。

真正知道谁“看”完了广告

Google的视频贴片广告叫做:Ture View。顾名思义,广告主可以只为真正看了广告的播放付费。什么意思呢?

  • 你的广告被跳过了:不收钱

  • 你的广告只被放了30秒以内:不收钱

  • 你的广告一直没被跳过,真正被用户观看30秒以上:收钱

通过直接给予广告主他们最想要的东西,Google获取了广告业务最高的利润 Trueview广告的收入,一定要比优酷上的“宝刀屠龙”广告要好,就好比:

让广告主玩命优化广告创意

Google利用了竞价规则巧妙地提升了自己平台的广告质量。他告诉广告商: Trueview广告按照单位时间Google的收入开展竞标

假设我们有两个广告主开始竞价Youtube广告:

竞价方1:欧宝汽车(戛纳广告节大奖广告)

VS 竞价方2:宝刀页游

同样播放1小时广告,谁会在竞标中胜出呢?

在这样的机制下,即便宝岛页游愿意为他的烂广告出10倍的播放单价,也无法战胜欧宝汽车获取广告位。广告主只有努力提升自己的广告创意,才能最小化竞价成本

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