效率读书:《三双鞋》——一部创业教科书

本文供稿自 薇洛尼卡♡夏天

作为快时尚行业的从业人士,薇洛尼卡对快时尚行业的互联网化有着自己独到的见解。本文中,薇洛尼卡通过《三双鞋》一书,给我们展示一个时尚电商巨头崛起背后的故事。

Zappos美捷步是什么?

最近上课的老师都会提到这个公司——Zappos美捷步,于是做了一些研究,才发现这个公司不得了!美捷步于1999年由3个年轻人创立,10年以后,美捷步的年销售额达到了骄人的10亿美元,同年,亚马逊以高达12亿美元的价格收购美捷步。经过数十年的发展,美捷步现在已经成长为全美最大的卖鞋网站,大家平时经常海淘的大白菜网6PM,也是美捷步旗下的折扣卖鞋网站。

(7年后,收购Zappos依然是amazon最贵的一单买卖)

美捷步的成功秘钥

那么,美捷步成功的秘诀是什么?这里就不能不提到一个传奇人物——谢家华。很小就展露出商业天赋的谢家华,被誉为华人商业天才。24岁,微软以2.65亿美元收购他创办的“链接交换”公司,25岁,他帮助成立了美捷步网站,之后便一发不可收拾,10年后,亚马逊以12亿美元的价格收购美捷步。家华传奇般的创业经历和心路历程化为朴素的文字,跳跃在《三双鞋》这本自述型自传中,让人看到家华一步步的转变与美捷步的成长。

如果你想学习企业管理,那么从这本书里还可以学到:

  • 如何在企业内部写生动又有内容的邮件;

  • 如何创建员工都认可并能执行的企业文化;

  • 如何在虚拟的电子商务平台为顾客做好服务;

  • 如何挺过创业历程中的痛苦的蜕变期凤凰涅槃;

  • 如何在完成财务目标的同时成为最佳雇主;

家华的人生道路

(尽管家华身价超过8亿美金,但他却依然住在这狭小的拖车里)

教科书式的存在并不是《三双鞋》的全部意义,更重要的,这是一个普通人的故事,家华不是官二代也不是富二代,他的父母只是普通的员工。家华的成功得益于从小培养的逻辑思维与敏锐的洞察力,要知道,美捷步的诞生源于一通易被遗忘的电话录音,家华被鞋履的市场潜力打动,因此开始投资美捷步并与之产生不解之缘。

成功的道路大都经历了艰难险阻,在这本书看到一半的时候,家华的事业还处于低谷。为了使美捷步能够正常周转,他放弃了高薪的工作,贱卖了房产,不眠不休的为每一个可以使公司继续生存下去的机会奔波。这次创业远比他上一次的“链接交换”要辛苦,受到的反对也更大,然而家华身上企业家的情怀却是从这时渐渐养成的。他将公司、员工与供应商视如己出,努力创造企业文化延续并丰富企业的生命力,为了不使美捷步成为一个赚钱机器毅然摆脱红杉投资,一系列重要的抉择使美捷步成为一个持久而有影响力的品牌,家华也获得了真正意义上的成功与收获。

在大学期间,我第一次读起《三双鞋》,当时对我来说,只是一个创业者的经历;时过境迁,当自己也遇到工作的困境,再次读起这本书,才发现其中有那么多的点滴共鸣,让人回味无穷。并非所有的孤注一掷都会置之死地而后生,其中的经营哲学需要自己去洞见。希望这本书也能带给你不一样的启发,成就另一位家华与另一段佳话。

如果想要更多的细节,不妨去亲自读一读这本书。